바이럴 딜라이트: 비공식 Blue Beetle 버거가 인터넷 센세이션이 됨 

DC의 다가오는 Blue Beetle 영화의 팬들은 비공식적이지만 독창적인 바이럴 캠페인으로 홍보를 하기로 결정했습니다. 워너 브라더스가 한 달 뒤 개봉을 앞둔 이 영화의 홍보를 제대로 소홀히 하고 있다는 우려가 자초한 이 움직임은 촉발됐다.

2023년 8월 18일 개봉 예정인 이 슈퍼히어로 영화는 Xolo Maridueña의 캐릭터인 Jaime Reyes의 모험을 연대기로 기록합니다. 줄거리에서 Reyes는 Scarab이라는 고대 외계 생명 공학 유물을 발견하여 그를 상징적 인 DC Comics 슈퍼 히어로 Blue Beetle로 변모시킵니다.

이 영화는 1억 2천만 달러의 예산과 라틴계 주연의 DC 프랜차이즈의 첫 번째 영화를 자랑하는 획기적인 개봉작입니다. 하지만 홍보 부족에 대한 팬들의 우려가 커지고 있다. 이 슈퍼히어로 영화는 바비, 오펜하이머, 인디애나 존스와 미션 임파서블의 새로운 속편과 같은 다른 여름 블록버스터에 가려진 것처럼 보입니다.

이에 대한 응답으로 팬들은 존재하지 않지만 입소문을 타고 센세이션을 일으키는 Blue Beetle 버거로 Spider-Verse 버거의 상징적인 빨간색 미학을 모방하는 비공식 홍보 캠페인을 시작했습니다.

Blue Beetle 버거의 현실

온라인상의 화제에도 불구하고 Blue Beetle에서 영감을 얻은 Burger King 식사는 여전히 팬 상상의 산물입니다. 영화를 주제로 한 버거킹 식사를 묘사한 온라인상의 이미지는 다가오는 영화에 대한 과대 광고를 높이기 위해 팬이 만든 제작물입니다.

Twitter 팬 계정 @NebsGoodTakes는 Blue Beetle 버거와 함께 영화에 대한 몇 가지 가짜 묶음 제품을 발표하면서 이 캠페인을 주도했습니다.

여기에는 Bad Bunny , Blackpink, 심지어 Nintendo 게임과 같은 아티스트가 등장하는 사운드트랙 앨범이 포함되었습니다 . 이 상상력이 풍부한 팬 캠페인은 홍보 콘텐츠에 인기 있는 여름 블록버스터 밈도 포함시켰습니다.

7월 17일부터 전국적으로 이용 가능한 Burger King® 고객은 Blue Beetle Whopper®와 함께 풍뎅이의 힘을 소환할 수 있습니다.

마음대로 드세요 👑 #BlueBeetle 극장에서만 8월 18일 pic.twitter.com/V9Ks6HW51H

— 넵 | 🏳️‍🌈 (@NebsGoodTakes) 2023년 7월 8일

Greta Gerwig와 Margot Robbie는 DC의 Blue Beetle pic.twitter.com/7eFhzghwdi 에 앉아 있습니다.

— Mackenzie Bock 서장(@GothamChief) 2023년 7월 9일

팬이 만든 버거 포스트는 눈에 띄는 파란색 번과 치즈, 소스, 양상추로 호화롭게 채워진 고기 패티가 있는 버거의 고혹적인 이미지를 선보였습니다. 그 옆에는 영화의 로고가 눈에 띄게 나타났다. 게시물은 건방진 주장 :

“7월 17일부터 전국적으로 출시되는 Burger King 고객은 Blue Beetle Whopper로 풍뎅이의 힘을 소환할 수 있습니다.”

만화 마니아들에게 사랑받고 있지만 일반 관객들에게는 상대적으로 알려지지 않은 캐릭터 이기 때문에 팬들은 영화의 도달 범위를 넓히기 위해 Warner Bros.에 더 창의적인 마케팅 노력을 요구하게 됩니다.

이 유쾌한 팬 캠페인은 Morbius 주변의 비슷한 선의의 팬덤을 반영합니다. 팬들은 진정으로 이 라틴계 슈퍼히어로 영화가 성공하기를 원하며 영화의 적당한 판촉 예산과 잠재적인 성공 가능성에 대한 우려에 대처하기 위해 유머를 사용하는 것 같습니다.

햄버거 캠페인의 효과

독창적인 게시물은 빠르게 입소문을 타면서 공식 Warner Bros. 또는 Burger King 소셜 미디어 계정을 통해 캠페인의 진위를 확인할 수 없는 팬들 사이에서 혼란을 촉발했습니다.

영리한 캠페인은 Twitter와 TikTok을 폭풍으로 몰고 갔으며 수많은 게시물과 비디오가 잘못된 정보의 광란을 더했습니다. 허위 팬 캠페인의 인기는 Warner Bros.가 영화 홍보에 충분한 노력을 기울이지 않을 수 있다는 진정한 우려를 드러냅니다.

전원을 켤 시간입니다, 제이미 레예스. 💥 #BlueBeetle – 8월 18일 극장에서만. pic.twitter.com/XL7wkJeNN5

— 블루 비틀(@bluebeetle) 2023년 7월 15일

그러나 Blue Beetle에 대한 겉보기에 절제된 마케팅 접근 방식은 다른 중요한 여름 릴리스인 Barbie 와의 경쟁을 피하기 위해 Warner Bros. 측에서 전략적일 수 있습니다 . 그럼에도 불구하고 슈퍼 히어로 영화는 최근 흥행에 어려움을 겪고 있는 장르라는 점을 감안할 때 험난한 길을 걷고 있다.

DC Comics 팬덤 외부에서 Blue Beetle의 상대적인 모호함과 함께 Warner Bros. 영화의 성공을 보장하기 위해 작업을 중단했습니다. 팬들의 비공식 버거 캠페인은 인터넷을 즐겁게 하지만 강력하고 창의적인 영화 프로모션의 중요성을 강력하게 일깨워줍니다.