TikTok 광고 대 Facebook 광고

2023/07/26

소셜 미디어를 통해 제품이나 서비스를 알리고 싶다면 Facebook과 TikTok을 고려해야 합니다. TikTok은 월간 활성 사용자가 10억 명이 넘고 Facebook은 그 수의 거의 세 배를 자랑하며 두 플랫폼 모두 광고에서 번창하고 있습니다. 광고를 쉽게 배치하고 실적을 분석할 수 있는 도구와 분석을 제공합니다.

거기에 광고를 게재하기 위해 열렬한 TikToker가 될 필요는 없지만 플랫폼을 아는 데 도움이 됩니다. 그러나 두 플랫폼이 광고주에게 어떻게 작동하는지 이해하고 어떤 플랫폼이 귀하의 요구에 더 적합한지 결정해야 합니다.

이 기사에서는 TikTok 광고와 Facebook 광고의 주요 차이점, 성과 및 일반적으로 지출하는 금액을 비교합니다.

TikTok 광고와 Facebook 광고 – 차이점

개요를 작성해야 하는 광고의 4가지 주요 측면인 형식, 타겟팅, 비용 및 실적이 있습니다.

TikTok 광고 대 Facebook 광고 – 광고 형식

두 플랫폼 모두 다양한 형식의 광고 배치를 제공합니다. 일부 캠페인의 경우 사진 광고가 적합하지만 다른 캠페인의 경우 동영상이 더 적합합니다. 다음은 두 플랫폼이 제공하는 다양한 형식을 비교한 것입니다.

페이스북 광고 형식

Facebook은 7가지 광범위한 광고 형식을 제공합니다.

이미지 광고: 클릭을 유도하는 매력적인 이미지를 본 적이 있습니까? 이미지 광고는 말 그대로 매력적인 카피가 있는 이미지입니다.
동영상 광고: 이것은 매력적인 동영상이자 카피입니다.
캐러셀 광고: 잠재 고객이 스와이프를 거부할 수 없는 미니 갤러리를 상상해 보세요. 캐러셀 광고는 스크롤 가능한 이미지 또는 동영상으로 구성되어 단일 광고로 모였습니다.
컬렉션 광고: 여러 제품을 소개하는 표지 이미지와 이미지 또는 동영상의 조합입니다.
슬라이드쇼 광고: 일련의 이미지 또는 동영상을 활용하여 슬라이드쇼와 같은 형식을 만드는 광고입니다. 슬라이드쇼는 캐러셀 광고와 달리 일반적으로 자동으로 진행됩니다.
인스턴트 경험 광고: 이미지, 동영상 및 양방향 요소를 포함하여 몰입형 경험을 제공하는 전체 화면 모바일 광고입니다.
메신저 광고: 이 유형의 광고는 메신저 앱에 임의로 팝업되며 대상 고객이 귀하와 대화를 시작할 수 있도록 합니다.

틱톡 광고 형식

TikTok은 비디오 전용 플랫폼이므로 예상대로 광고 형식과 관련하여 Facebook만큼 많은 옵션을 제공하지는 않지만 그럼에도 불구하고 사람들이 TikTok에서 제품을 홍보하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 다음은 일부입니다.

인피드 광고: 이 유형의 광고는 Facebook의 광고와 유사한 방식으로 작동합니다. TikTok의 다른 콘텐츠 사이에 무작위로 나타납니다.
브랜드 테이크오버 광고: TikTok 앱을 실행하는 순간 가장 먼저 눈에 띄는 광고는 브랜드 테이크오버 광고입니다. 비용이 많이 들지만 다른 콘텐츠에 묻히지 않을 것이라는 보장이 있습니다.
TopView 광고: 브랜드 테이크오버 광고와 비슷하지만 사라지는 데 시간이 더 걸립니다.
TikTok 라이브 광고: 라이브 광고는 TikTok 라이브 비디오 중에 팝업되므로 청중에게 탈출구를 남기지 않습니다.

TikTok은 브랜드가 더 많은 청중에게 도달할 수 있는 더 많은 대안을 가지고 있습니다. 이러한 방법은 마케팅이지만 진정한 의미의 “광고”는 아닙니다.

브랜드 해시태그 챌린지: 정확히 광고는 아니지만 브랜드를 홍보하는 방법입니다. 고유한 해시태그 챌린지를 만들고 사용자가 자신의 동영상을 만들고 공유하여 참여하도록 초대하여 TikTok 커뮤니티를 흥분으로 떠들썩하게 만듭니다.
브랜드 효과: 이 효과를 위해서는 창의력을 발휘해야 합니다. 브랜드 이름이나 로고가 있는 필터, 스티커 및 특수 효과를 만듭니다. 그런 다음 사용자는 동영상에 동영상을 추가할 수 있습니다.
인플루언서 마케팅: 이를 통해 인기 있는 TikTok 크리에이터의 영향력을 활용하여 제품 홍보를 촉구합니다.

TikTok 광고 대 Facebook 광고 – 광고 타겟팅

Facebook과 Tiktok의 주요 차이점 중 하나는 타겟팅 옵션입니다. 간단히 말해서 타겟팅은 잘못된 사람들에게 광고를 표시하여 돈을 낭비하지 않도록 하는 방법입니다. 대부분의 광고 제공업체는 광고를 일정 횟수 표시하는 데 대해 비용을 청구합니다.

타겟팅을 사용하면 브랜드에 관심이 없는 임의의 사람에게 광고를 푸시하는 것을 방지할 수 있습니다. 대신 아시아에 거주하는 고등학생 게이머(귀하의 특정 틈새 시장인 경우) 또는 대상 청중에 대한 유사한 설명에만 표시할 수 있습니다. 광고 도달 범위가 좁아지지만 좋은 점입니다. 광고가 귀하의 서비스를 사용할 가능성이 가장 높은 사람들에게 정확히 타겟팅되면 광고에 대한 더 나은 투자 수익을 얻을 가능성이 높아집니다.

Facebook 대 TikTok 타겟팅 옵션

Facebook은 틀림없이 모든 인기 있는 소셜 미디어의 가장 진보된 타겟팅 옵션을 가지고 있습니다. 고급 타겟팅 옵션을 사용하면 광고를 게재하려는 정확한 유형의 사람을 설명하여 비용을 절약할 수 있습니다. 찾을 수 있는 몇 가지 타겟팅 옵션은 다음과 같습니다.

위치 타겟팅
인구통계학적 타겟팅
관심 타겟팅
행동 타겟팅
생활 이벤트 타겟팅
직장 타겟팅

Facebook에는 기존 사용자 기반에 가까운 잠재 고객을 설정하는 유사 잠재 고객 타겟팅과 같은 몇 가지 고급 옵션도 있습니다.

TikTok에는 위치, 인구 통계, 행동 및 관심사에 대한 유사한 옵션이 있지만 연결 및 직장 옵션은 고급이 아닙니다.

TikTok 광고 대 Facebook 광고 – 광고 비용

Facebook 및 TikTok과 같은 플랫폼의 광고 비용은 광고 형식, 타겟팅 옵션, 청중 인구 통계, 경쟁 및 캠페인 목표와 같은 다양한 요인에 따라 달라질 수 있기 때문에 정확하게 비교하는 것은 매우 어렵습니다.

광고 비용을 측정하는 가장 정확한 방법은 CPC(클릭당 비용) 및 CPM(1,000회 조회당 비용)과 같은 지표를 사용하는 것입니다.

Facebook의 평균 CPC(클릭당 비용)는 약 $1.84인 반면 평균 CPM(1,000회 노출당 비용)은 약 $14.20입니다. TikTok에서 평균 클릭당 비용(CPC)은 약 $1.63인 반면 평균 1,000회 노출당 비용(CPM)은 약 $10.5입니다.

예를 들어 TikTok의 광고 비용은 더 낮을 수 있지만 Facebook이 TikTok의 월간 활성 사용자 수의 약 3배를 보유하고 있다는 사실을 잊지 말아야 합니다.

반면에 Facebook은 더 많은 사용자를 자랑하지만 TikTok은 젊은 사용자의 집중도가 더 높다는 것을 기억하십시오. 따라서 플랫폼을 선택하는 것은 궁극적으로 홍보하려는 대상 고객에 따라 달라집니다.

TikTok 광고 대 Facebook 광고 – 광고 성과

광고 성과를 측정하는 일반적인 방법은 CTR(클릭률)이라는 메트릭을 사용하는 것입니다. CTR은 광고 클릭 수를 광고가 사용자에게 표시된 횟수로 나누어 측정합니다.

CTR은 업계, 청중, 광고 유형 및 캠페인 목표에 따라 달라질 수 있습니다.

WordStream에 따르면 Facebook 광고의 가장 높은 CTR은 애완 동물 및 동물 산업에서 1.68%로 가장 낮은 CTR은 기술 산업에서 0.47%로 나타났습니다.

일반적으로 모든 산업 분야에서 Facebook 광고의 평균 CTR은 약 0.8%입니다.

반면 TikTok의 평균 CTR은 약 0.5%입니다. 이는 사용자가 일반적으로 TikTok 광고보다 Facebook 광고의 링크를 클릭할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

Facebook에서 더 높은 CTR은 광고 문구를 최적화하는 것만으로도 광고를 클릭할 확률이 높아진다는 사실과 연결될 수 있습니다. TikTok에서는 좀 더 어려운 훌륭한 시각적 콘텐츠를 제공해야 하며 집중 시간과 브랜드 인지도가 짧은 젊은 청중을 확보해야 합니다.

귀하의 광고에 적합한 플랫폼을 선택하십시오

프로모션에 적합한 플랫폼을 선택하는 것은 어려운 작업이 될 수 있습니다. 예산과 대상 고객을 염두에 두고 옵션을 신중하게 조사하거나 전문 광고 관리 회사의 도움을 받으십시오.

Facebook이나 TikTok에서 광고를 사용해 보셨나요? 의견 섹션에서 귀하의 경험, 과제 및 결론에 대해 알려주십시오.