삼성, 새로운 보고서에서 아웃소싱 설계 휴대폰에 대한 낮은 의존도 밝혀
2024년 스마트폰 제조업체의 아웃소싱 추세
스마트폰 OEM, 특히 예산 및 중간 가격대 세그먼트를 대상으로 하는 OEM 사이에서 설계 및 제조 아웃소싱 추세가 만연합니다. 새로운 보고서는 이러한 아웃소싱 환경에서 핵심 참여자를 강조하여 어떤 브랜드가 설계 및 생산을 위해 외부 파트너에 크게 의존하고 있는지에 대한 통찰력을 제공합니다.
Motorola, 아웃소싱 선적 부문에서 선두
Counterpoint Research 에 따르면 , Motorola는 2024년 상반기에 아웃소싱 디자인 출하에서 1위를 차지했습니다. 그 뒤를 따르는 것은 Xiaomi로, 무려 78%의 기기가 외부에서 디자인되었습니다. VIVO, Huawei, HONOR, OPPO Group과 같은 다른 중국 제조업체도 이러한 아웃소싱 추세에서 두드러지게 나타납니다.
삼성의 자체 디자인 전략
경쟁사와는 대조적으로 삼성은 주로 자체 설계를 사용하는 선도적인 Android 브랜드로 두드러집니다. 2024년 상반기 데이터에 따르면 삼성 스마트폰 출하량의 22%만이 외부 ODM에서 조달되었으며, 2022년 28%에서 눈에 띄게 감소했습니다. 이러한 변화는 회사의 전략적 초점을 반영하며, 특히 하위 모델에서 자체 생산이 증가한 Galaxy M 및 Galaxy A 시리즈에서 두드러집니다.
제조 전략의 변화
카운터포인트 리서치는 삼성이 제조 전략을 전환하고 있다고 추가로 관찰했습니다. 이 회사는 엔트리 레벨 모델에 대한 중국 기반 ODM 생산에 대한 이전의 의존에서 벗어나 대신 인도의 시설에서 생산을 늘리기로 했습니다. 이러한 변화는 삼성이 250달러 미만 세그먼트에서 시장 점유율이 감소하는 반면 250달러 이상 시장에서의 입지가 확대되면서 나타났습니다.
ODM 파트너 및 시장 역학
특히 삼성은 2023년에 ODM 파트너인 화친에서 상하이에 본사를 둔 롱치어로 상당량의 주문을 전환했습니다. 롱치어, 화친, 윙텍이라는 중국의 유명 기업이 합쳐서 전체 출하량의 75%를 차지합니다. 롱치어는 2024년 상반기에 선두적인 ODM으로 부상했으며, 삼성 외에도 다양한 중국 스마트폰 브랜드의 주문 증가로 수혜를 입었습니다.
Apple의 독특한 위치
경쟁사와 달리 Apple은 아웃소싱으로부터 완전한 독립성을 유지하는데, 이 전략은 프리미엄 스마트폰 시장에 집중하는 것과 잘 맞습니다. 이러한 접근 방식을 통해 Apple은 디자인과 품질에 대한 엄격한 통제력을 유지하여 하이엔드 세그먼트에서의 지위를 강화할 수 있습니다.
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