정치 광고가 Twitter 피드로 돌아오고 있습니다.

트위터는 2019년에 이러한 유형의 광고를 금지했음에도 불구하고 플랫폼에서 정치 광고를 다시 허용할 것이라고 발표했습니다. 이러한 움직임은 광고주가 주저하는 가운데 수익을 늘리려는 회사의 움직임입니다.

트위터, 정치 광고 금지 해제

이 발표는 2023년 1월 3일 트위터 지원 계정을 통해 이루어졌습니다. 이 발표는 트위터가 미국에서 “원인 기반” 광고에 대한 광고 정책을 완화할 것이라고 언급했습니다. 앞으로 몇 주 안에 회사는 플랫폼에서 허용되는 정치 광고도 확장할 것입니다.

Twitter에 따르면 새로운 정책은 TV 및 기타 언론 매체와도 일치할 것입니다. 회사는 앞으로 더 자세한 내용을 공유하겠다고 말했다.

작성 시점을 기준으로 정치적 콘텐츠 에 대한 트위터 비즈니스 지원 페이지 에는 이전 정책이 여전히 반영되어 있습니다. 기존 정책에는 다음과 같이 명시되어 있습니다.

“트위터는 정치적 콘텐츠의 홍보를 전 세계적으로 금지합니다. 우리는 정치적 메시지 도달이 얻어지는 것이 아니라 얻어야 한다는 믿음을 바탕으로 이러한 결정을 내렸습니다.”

이 정책에 따른 유일한 예외는 예외 기준을 충족하고 정치적 콘텐츠를 언급하는 콘텐츠를 광고하는 뉴스 게시자였습니다. 그러나 뉴스 게시자는 광고에서 정치적 주제 또는 광고주를 옹호하거나 반대하는 것을 허용하지 않았습니다.

공익 기반 광고에 대한 트위터 비즈니스 지원 페이지 에는 미국 사용자만 대상으로 하는 광고주는 공익 기반 광고에 대한 제한이 면제된다고 명시되어 있습니다. The Verge 에 따르면 페이지의 이전 캐시는 이 지점이 웹 사이트의 최근 변경 사항임을 나타냅니다.

트위터는 명분 기반 광고를 “시민 참여, 경제 성장, 환경 관리 또는 사회적 형평성 명분과 관련하여 사람들이 행동을 취하도록 교육하고 인식을 높이며 요구하는 광고”라고 정의합니다.

변경 사항은 플랫폼 및 해당 정책에 대한 다양한 기타 조정 중에 발생합니다. 여기에는 트윗에 대한 새로운 공개 노출 카운터가 포함됩니다. 그러나 모든 변화가 잘 받아들여지는 것은 아닙니다. Twitter는 또한 경쟁사 링크를 금지한 다음 사용자의 반발에 따라 정책을 뒤집었습니다.

트위터 광고의 새로운 시대

정치 광고 및 원인 광고와 관련된 정책에 어떤 다른 변경 사항이 적용될지는 불분명합니다. 그러나 한 가지 확실한 것은 그들이 트위터에서 컴백하고 있다는 것입니다.