제품을 유명하게 만드는 방법(거의 아무것도 없음)

• 훌륭한 스토리는 고객의 참여를 유도하고 귀사에 투자할 의향이 있는 효과적인 제품만큼 중요합니다.
• 소셜 미디어 마케팅은 제품에 대한 관심을 빠르게 불러일으키는 효과적이고 저렴한 방법입니다.
• 일반적으로 영화나 TV에서 가장 쉽게 접할 수 있는 제품은 의류, 액세서리, 신발입니다.
• 이 기사는 자신의 제품을 만들고 판매하며 해당 제품에 대한 많은 관심을 빠르게 생성하려는 기업가를 위한 것입니다.

판매할 제품이 있는 많은 기업가는 인기 영화, TV 쇼 또는 바이러스성 소셜 미디어 게시물에 등장하는 것을 보는 것에 대한 환상을 가지고 있습니다. 화면에서 제품을 보는 것은 중요한 이정표일 뿐만 아니라 소비자의 구매 결정에도 영향을 미칠 수 있습니다.

Alexander Mendeluk, Chase Hamilton, Ashley Haber 및 Marley Marotta는 동물에서 영감을 받은 펑키한 모피 헤드피스 컬렉션인 SpiritHoods의 창립자입니다. 그들은 래퍼 Snoop Dogg 및 로커 Pete Wentz와 같은 유명인이 착용하는 제품을 보았습니다. SpiritHoods는 Late Night With Conan O’Brien과 Keep Up With the Kardashians에도 등장했습니다.

회사의 제품 배치 노력은 창업자들에게 그들의 시간과 약간의 공짜보다 더 많은 비용을 들이지 않았습니다. Mendeluk는 유명인의 손에 제품을 전달하기 위해 그들이 아는 모든 사람에게 연락하여 회사의 로스앤젤레스 위치를 활용했다고 말했습니다. 연예인들에게 선물로 보내기도 합니다.

마찬가지로 소셜 미디어 마케팅을 사용하는 소기업은 수백만 팔로워에게 제품을 홍보하는 파트너십을 위해 인플루언서에게 다가갑니다. 그러나 그것은 전투의 절반에 불과합니다. 유명인과 인플루언서가 비즈니스에 영향을 미치려면 제품을 실제로 좋아해야 합니다. Mendeluk에 따르면 그들은 또한 그들이 하고 있는 일 뒤에 숨겨진 이야기가 있는 브랜드와 관계를 맺을 가능성이 더 높습니다.

그는 Business News Daily에 “기업의 자선적 측면은 매우 중요합니다.”라고 말했습니다. “연예인들은 다양한 원인으로 활동하기 때문에 그것에 끌립니다.”

제품을 먼저 놓고 유명인을 두 번째로 찾으십시오.

지속 가능한 패션 회사인 Threads for Thought의 설립자이자 CEO인 Eric Fleet는 좋은 배경 스토리가 제품을 카메라 앞에 배치하는 데 도움이 될 수 있다는 데 동의합니다. Threads for Thought의 제품, 특히 그래픽 티셔츠는 회사 설립 초기부터 셀럽과 스타일리스트들 사이에서 많은 사랑을 받아왔습니다.

이 셔츠는 90210, How I Met Your Mother, Parks and Recreation, The Walking Dead에 등장했습니다. 그러나 Threads for Thought는 제품을 홍보하기 위해 아무런 조치도 취하지 않았다고 Fleet은 말했습니다. 스타일리스트는 모두 소매점에서 구입했습니다.

Fleet은 스타일리스트가 지속 가능한 비즈니스 관행을 사용하여 제품을 만들고 공급업체가 더 친환경적이고 깨끗한 목표를 향해 일할 수 있도록 돕는 회사의 이야기에서 영감을 얻었다고 생각합니다.

“그들 중 일부는 회사의 사회적 측면에 대해 알고 있습니다.”라고 그는 말했습니다. “항상 쇼핑하는 스타일리스트들이 우리의 이야기를 좋아하고 응원하고 싶어합니다.”

그러나 Fleet은 이야기가 제품만큼이나 좋다는 것을 알고 있습니다. 훌륭한 제품이 없다면 그의 회사는 아무리 훌륭한 비즈니스 관행을 가지고 있어도 주목받지 못할 것입니다.

“패션을 최우선으로 생각해야 합니다.”라고 그는 Business News Daily에 말했습니다. “당신의 메시지만으로도 제품이 팔릴 것입니다.”

주요 내용: 효과적인 제품과 그 뒤에 숨은 이야기를 모두 가지고 있어야 고객이 회사에 참여하고 기꺼이 투자할 수 있습니다.

도움을 받다

Fleet만이 훌륭한 제품을 보유하는 것이 영화와 TV에 제품을 배치하는 데 있어 핵심이라는 사실을 알고 있는 유일한 사람이 아닙니다. Sarah Shaw는 그 교훈을 직접 배웠습니다. 전 핸드백 디자이너의 자체 제품 라인은 그녀의 핸드백 중 하나가 영화 Legally Blonde에 등장했을 때 돈을 벌었습니다.

Shaw의 제품은 영화로 만들어졌을 뿐만 아니라 홍보 포스터에도 사용되었습니다. 그녀가 그것을 알기도 전에 Shaw의 지갑은 영화 포스터 사본을 무료 선물로 제공하는 Nordstrom을 포함한 소매점에 의해 운반되었습니다.

Shaw에게는 이전에 영화 산업에서 일한 적이 있지만 배치는 큰 문제였습니다. 현재 소기업 컨설팅 회사인 Entreprenette의 소유주인 그녀는 가입을 원하는 모든 소기업 소유주에게 무료 PPL 서비스를 제공하고 있습니다. Instantly Famous라는 서비스는 연예계 유형의 제품 배치 요청을 할리우드의 문을 부수기 위해 고군분투하는 일반 사람들에게 제공합니다.

Shaw는 Business News Daily 독자들에게 제품 배치를 스스로 처리하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 제공했습니다.

• 영화나 TV에서 가장 쉽게 접할 수 있는 제품은 의류, 액세서리, 신발입니다. 당신의 제품을 착용한 배우도 당신이 언론이나 매장에 접근할 때 더 큰 호응을 얻을 것입니다. 두 번째로 쉬운 것은 소품 또는 세트 드레싱 아이템입니다.
• 프로덕션 사무실에 연락하여 의상 디자이너, 부동산 마스터 또는 세트 드레서(귀하의 필요에 따라)가 누구인지 확인한 다음 그들에게 귀하의 라인을 보여주고 싶다는 메모와 함께 카탈로그 또는 라인 시트를 보내십시오. 그들은 제품을 도매하거나 기부하기도 합니다.
• Production Weekly를 월 $75에 주문하여 현재 또는 예정된 쇼 목록을 찾으십시오. 각 쇼에 필요한 모든 연락처 정보가 있으므로 특정 컬렉션에 적합한 연락처를 선택할 수 있습니다.
• 고객이 귀하의 제품을 사용하기로 선택한 경우 제시간에 배송해야 합니다. 그렇지 않으면 블랙리스트에 등록될 수 있습니다.
• 배치를 받은 경우 사진을 얻을 수 있는지 후속 조치를 취하십시오. 항상 받을 수 있는 것은 아니므로 한 번 물어보고 기다리십시오. 영화나 TV 쇼가 개봉되면 그 순간을 제품, 유명인 및 쇼를 특징으로 하는 한 장을 만들어 자신을 위한 PR을 얻기 위해 사용하십시오. 모든 언론 매체와 판매하는 상점에 보내고 돈이 들어오는 것을 지켜보십시오!

사회적으로 유명한 제품

Facebook, Twitter, Instagram, TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 모든 연령대의 잠재 고객과 상호 작용하고 매력적인 콘텐츠를 만들어 제품을 마케팅할 수 있는 공간을 제공합니다.

플랫폼 알고리즘으로 인해 입소문이 나는 특별한 열쇠는 없습니다. 그러나 소셜 미디어에서 제품 인지도를 높이고 회사 콘텐츠에 대한 사용자 참여를 높이는 데 사용할 수 있는 전략이 있습니다.

참고: 각 소셜 미디어 플랫폼의 사용자 수가 많기 때문에 게시물이 빠르게 입소문이 날 수 있습니다. 즉, 많은 청중에게 빠르게 퍼져 수천 건 이상의 조회수를 얻었습니다.

1. 잠재고객을 찾을 위치를 파악합니다.

소셜 미디어에서 제품 홍보를 시도하기 전에 조사하십시오. 각 소셜 미디어 플랫폼은 사용자 인구 통계가 다릅니다. 사용자로서 플랫폼에서 시간을 보내어 어떤 콘텐츠가 게시되고 있는지, 누가 어떻게 콘텐츠와 상호 작용하는지 감을 잡으십시오. 몰입형 연구는 제품을 구매하거나 제품에 대해 게시하려는 사람들이 제품 배치와 콘텐츠를 볼 수 있도록 하는 가장 효과적인 방법입니다.

2. 각 플랫폼의 기능을 활용하세요.

각 소셜 미디어 플랫폼에는 사용자가 다양한 방식으로 참여할 수 있는 일련의 기능이 있습니다. 매력적인 반응 버튼이 있는 텍스트 게시 기능, 해시태그를 사용하여 게시물을 분류하거나 온라인에서 발생하는 더 큰 대화에 연결하는 기능, 사진 및 비디오 공유, 사용자가 팔로워와 대화를 나눌 수 있는 “라이브” 기능이 있습니다. 실시간.

소셜 미디어에 정기적으로 게시하는 것은 제품 인지도를 높이는 한 가지 방법입니다. 게시물에는 팔로워와의 실시간 Q&A, 출시될 신제품 미리보기 또는 사용자 참여를 요청하는 경품 게시물이 포함될 수 있습니다.

3. 인플루언서 마케팅을 활용하세요.

제품 인지도를 높이는 가장 효과적인 방법 중 하나는 인플루언서 마케팅입니다. 팔로워가 1만 명 이하인 나노 인플루언서부터 팔로워가 100만 명 이상인 메가 인플루언서까지 다양한 유형의 인플루언서가 있습니다.

콘텐츠 제작자라고도 하는 대부분의 인플루언서는 특정 시장에 제품을 출시하려는 브랜드에 매우 유용한 틈새 고객을 보유하고 있습니다. 인플루언서는 양 당사자 간에 합의된 지불 방식에 대한 대가로 브랜드 제품을 홍보하는 콘텐츠, 소셜 미디어 페이지 또는 웹사이트 링크를 생성하고 정직한 리뷰를 제공합니다.

스폰서 콘텐츠는 몇 시간 내에 수천 명의 사람들에게 도달할 수 있으므로 인플루언서 마케팅은 제품 인지도를 위한 가장 현명한 전략 중 하나입니다.

Jeanette Mulvey와 Jennifer Vishnevsky는 이 기사의 작성 및 보고에 기여했습니다. 소스 인터뷰는 이 기사의 이전 버전에 대해 수행되었습니다.