Google의 반독점 전략: 광고 경쟁에서 우위를 차지하기 위한 전술의 증거

Google에 대한 현재 진행 중인 반독점 재판 에서 검찰은 전직 임원의 진술을 폭로하는 새로운 증거를 제시했습니다. 이 진술에는 Google의 광고 플랫폼에 대한 의도가 업계의 경쟁자들을 ‘압도’하는 것이었다는 내용이 담겨 있습니다.

이 발언은 이전에 Google의 디스플레이 광고 부문 사장을 지낸 David Rosenblatt 가 한 것입니다 . 법정에서 제시된 노트에 따르면 Rosenblatt는 2008년 후반이나 2009년 초 Google의 전략과 관련하여 “우리는 다른 네트워크를 무너뜨릴 수 있을 것이고 그것이 우리의 목표입니다.”라고 주장했습니다. 그는 광고 시장의 양쪽에서 기술을 보유하는 것의 이점에 대해 자세히 설명하면서 Google의 입지를 NYSE 와 Goldman Sachs 의 입지에 비유했습니다 .

Rosenblatt에 따르면, “Google은 NYSE나 London Stock Exchange와 유사한 것을 만들었습니다. 즉, Google이 검색에서 한 일을 (광고) 표시에서 할 것입니다.” 그는 또한 자체 게시 광고 서버를 제어함으로써 Google의 광고주 광고 네트워크는 사용 가능한 광고 배치 기회를 “먼저 살펴볼 수 있는” 잠재력을 갖게 되어 플랫폼을 전환하려는 광고 게시자에게 “악몽”이 될 상황을 만들 것이라고 강조했습니다.

이러한 의견은 미국 법무부가 제기한 소송에 기여하는데, 이 소송은 Google이 광고 시장 에서 불법적인 독점을 유지하기 위해 배제적 관행을 사용했으며, 1890년 셔먼 독점금지법 제1조와 제2조를 위반했다고 주장합니다. 2023년에 제기된 이 소송은 9월 9일에 시작되었으며, Google이 광고 기술 사업 의 상당 부분을 매각하고 특정 사업 관행을 방지하도록 강요하고자 합니다 .

Google은 Microsoft , Amazon , Meta 와 같은 다른 디지털 광고 기업과 치열하게 경쟁하고 있다고 주장하며 모든 주장을 반박했습니다 . 이 회사는 기본 검색 엔진 계약이 사용자 경험을 향상시켜 사용자가 Google을 선호하는 이유라고 주장하며 DOJ의 광고 시장 점유율 계산에 결함이 있다고 주장합니다.

이 반독점 소송은 2020년 DOJ가 제기한 이전 소송과는 다릅니다. 이 소송은 Google이 검색 엔진 시장에서 불법적인 독점을 유지했다고 비난했고 회사에 대한 판결로 이어졌습니다. 판사 Amit P. Mehta는 판결에서 “Google은 독점 기업이며 독점을 유지하기 위해 독점 기업처럼 행동했습니다.”라고 말했습니다.

로이터를 통해

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