Gartner는 2023년까지 개인화된 모바일 앱 광고에서 멀어지는 사람이 줄어들 것으로 예상합니다.

Gartner는 2023년까지 개인화된 모바일 앱 광고에서 멀어지는 사람이 줄어들 것으로 예상합니다.
분석 회사 Gartner는 2023년에 볼 수 있는 흥미로운 예측을 발표했습니다 . 소비자가 부적절한 광고를 더 많이 보게 되면서 모바일 앱 추적 옵트아웃 비율이 85%에서 60%로 떨어질 것이라고 합니다.

Apple이 모바일 앱에서 추적 광고를 선택 해제하는 더 많은 방법을 도입함에 따라 관련 광고가 표시되는 사람들은 줄어들었습니다. 그러나 Gartner는 특히 추적을 요청하는 브랜드나 게시자를 신뢰하는 경우 소비자가 추적을 거부하도록 설득할 수 있다고 믿습니다. Gartner Marketing의 부사장이자 분석가인 Andrew Frank는 이에 대해 조금 더 자세히 설명했습니다.

“소비자의 약 4분의 1은 특히 현금 보상, 쿠폰, 할인 또는 로열티 포인트와 같은 명시적 가치 교환을 통해 추적을 요청하는 브랜드 또는 퍼블리셔에 대해 잘 알고 있는지 추적할 수 있습니다. Apple의 조건은 개발자가 iOS 기기에 대한 추적 권한을 부여하기 위해 사람들에게 인센티브를 제공하는 것을 금지하고 있지만 마케팅 담당자와 소비자는 해결 방법을 찾고 있습니다.”

Gartner는 마케터가 모바일 광고 추적과 ​​관련하여 구독을 늘리기 위해 시도할 수 있고 시도할 가능성이 있는 몇 가지 방법을 설명했습니다. 첫째, 그는 고객이 선택해야 하는 설득력 있는 이유가 필요하며 선택이 고객에게 제공하는 가치가 무엇인지 명확해야 한다고 말했습니다. 둘째, 고객이 언제든지 선택 해제할 수 있도록 개인 정보 설정을 쉽게 변경할 수 있어야 합니다. 마지막으로 Gartner는 마케팅 담당자가 게시자와 협력하여 추적 데이터가 없는 상황에서 문맥 타겟팅 및 측정을 최적화해야 한다고 말했습니다.

가장 큰 온라인 광고주 중 하나인 Google 은 이미 이러한 팁 중 일부를 사용 하기 시작했습니다 . 한동안 회사는 고객의 데이터가 제3자에게 판매되지 않도록 특별히 주의를 기울였습니다. 이러한 종류의 메시징은 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있으며, 이를 통해 더 많은 사람들이 추적을 사용하게 될 것입니다.

어느 쪽이든, 이것은 확실히 뜨거운 주제이며 Gartner의 예측은 약간 의외입니다. 이것이 달성될 수 있는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.

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