Apple이 모바일 앱에서 추적 광고를 선택 해제하는 더 많은 방법을 도입함에 따라 관련 광고가 표시되는 사람들은 줄어들었습니다. 그러나 Gartner는 특히 추적을 요청하는 브랜드나 게시자를 신뢰하는 경우 소비자가 추적을 거부하도록 설득할 수 있다고 믿습니다. Gartner Marketing의 부사장이자 분석가인 Andrew Frank는 이에 대해 조금 더 자세히 설명했습니다.
“소비자의 약 4분의 1은 특히 현금 보상, 쿠폰, 할인 또는 로열티 포인트와 같은 명시적 가치 교환을 통해 추적을 요청하는 브랜드 또는 퍼블리셔에 대해 잘 알고 있는지 추적할 수 있습니다. Apple의 조건은 개발자가 iOS 기기에 대한 추적 권한을 부여하기 위해 사람들에게 인센티브를 제공하는 것을 금지하고 있지만 마케팅 담당자와 소비자는 해결 방법을 찾고 있습니다.”
Gartner는 마케터가 모바일 광고 추적과 관련하여 구독을 늘리기 위해 시도할 수 있고 시도할 가능성이 있는 몇 가지 방법을 설명했습니다. 첫째, 그는 고객이 선택해야 하는 설득력 있는 이유가 필요하며 선택이 고객에게 제공하는 가치가 무엇인지 명확해야 한다고 말했습니다. 둘째, 고객이 언제든지 선택 해제할 수 있도록 개인 정보 설정을 쉽게 변경할 수 있어야 합니다. 마지막으로 Gartner는 마케팅 담당자가 게시자와 협력하여 추적 데이터가 없는 상황에서 문맥 타겟팅 및 측정을 최적화해야 한다고 말했습니다.
가장 큰 온라인 광고주 중 하나인 Google 은 이미 이러한 팁 중 일부를 사용 하기 시작했습니다 . 한동안 회사는 고객의 데이터가 제3자에게 판매되지 않도록 특별히 주의를 기울였습니다. 이러한 종류의 메시징은 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있으며, 이를 통해 더 많은 사람들이 추적을 사용하게 될 것입니다.
어느 쪽이든, 이것은 확실히 뜨거운 주제이며 Gartner의 예측은 약간 의외입니다. 이것이 달성될 수 있는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.
답글 남기기