“쉽게 4세대 아버지 키우기”: 스트레이키즈 현진의 2023년 베르사체 홀리데이 캠페인이 올 시즌 가장 성공적인 캠페인으로 팬들의 찬사

2023년 12월 31일, 스트레이 키즈 멤버 현진의 베르사체 홀리데이 캠페인이 이번 시즌 가장 성공적인 캠페인으로 선정됐다. 베르사체의 2023년 크리스마스 광고 캠페인에는 지난 7월 베르사체 직위에 임명된 이후 처음으로 베르사체의 공식적인 임무를 맡은 현진이 등장합니다.

베르사체의 새로운 글로벌 브랜드 홍보대사인 한국 가수 현진은 K팝 그룹 스트레이 키즈(Stray Kids)로 음악 차트 1위를 차지하는 데 익숙합니다. 그러나 그는 매우 이탈리아적인 풍미를 지닌 완전히 새로운 영역에 자신을 발견했습니다.

Stray Kids 스타의 팬들은 그의 기여가 베르사체의 홀리데이 캠페인이 소셜 미디어에서 EMV(Earned Media Value) 460만 개로 치솟았다는 사실을 알고 행복과 흥분을 표현하기 위해 트위터를 방문했습니다.

“이것이 임팩트라고 불리는 것입니다”: 팬들은 현진이 베르사체의 왕자가 되어 브랜드의 EMV를 끌어올린 것에 찬사를 보낸다

가수 겸 댄서는 베르사체 가족을 포용하고 브랜드의 얼굴로 첫 번째 출판물과 비디오 캠페인을 통해 패션 데뷔를 하게 됩니다. 이는 도나텔라 베르사체의 최신 최고급 디자인을 특징으로 하는 유명 브랜드의 2023 홀리데이 컬렉션에 맞춰 시기입니다. 상점을 치는 것입니다.

현진은 베르사체 의상을 입고 크리스마스 트리 옆에 앉아 눈 속에 앉아 카메라를 향해 뽀뽀를 날리는 모습이 목격되었습니다. 특정 광고 캠페인에서 반짝이 막대를 들고 있습니다.

스트레이 키즈 아이돌은 레이디 가가(Lady Gaga), 마돈나, 앤 해서웨이(Anne Hathaway), 엘튼 존(Elton John), 루크 에반스(Luke Evans) 등 이전에 확립되고 세련된 패션 아이콘들과 합류하는 베르사체 월드와이드 브랜드 앰버서더 팀의 최신 멤버입니다.

홀리데이 캠페인 광고에서 베르사체의 아테나 토트백은 글로벌 유기농 섬유 표준(Global Organic Textile Standard) 인증을 받은 면 캔버스 소재로 제작되었으며, 베르사체 엠블럼과 함께 톤온톤 자카드 바로코 모티브가 첫선을 보입니다. 2023년 11월 17일, 매거진 하우스는 베르사체 앙상블에 푹 빠진 유명인을 보여주는 최신 광고 동영상을 공개했습니다.

캠페인의 다른 이미지와 동영상에서 아이돌은 칠흑 같은 환경을 배경으로 한 최신 상업 영화에 등장하며, 배경에서 그의 음성 해설이 재생되고 그의 천상의 이미지 위에 춤추는 빛이 춤추고 있습니다. 작가의 섬세한 미학이 광고 영화에 효과적으로 포착되어 그의 추종자들 사이에서 강렬한 인터넷 열풍을 불러일으켰습니다.

이번 조사는 온라인 인플루언서 마케팅 브랜드 레프티(Lefty)에서 실시했다. Lefty는 기업을 위한 영향력 마케팅 캠페인의 최적화를 돕습니다. Lefty는 최첨단 독점 기술을 통해 조직이 인플루언서 마케팅 활동을 위해 인플루언서를 식별, 관리 및 보고하도록 돕습니다.

획득한 노출수에 해당하는 광고 비용은 Lefty가 EMV(Earned Media Value)를 정의하는 방식입니다. Instagram의 $100 CPM(노출당 비용)은 EMV를 결정하기 위해 각 게시물의 예상 노출수와 연결됩니다. 사용되는 방정식은 (노출수 * CPM) / 1000입니다.

팬들은 소셜미디어 사이트 X에서 스트레이 키즈 아티스트를 전례 없는 뜨거운 환영과 함께 수많은 트윗을 남겼다. 몇몇 팔로어 역시 “이것이 바로 임팩트라고 부르는 것”이라고 칭찬했고, “성공 냄새가 난다”는 트윗을 올리기도 했다.

현진은 앰배서더 위촉을 수락하기 전 지난해 여름 뮤지션 트로이 시반, 배우 시몬 애슐리 등 게스트들과 함께 베르사체 ‘라 바칸자’ 쿠튀르 런웨이 쇼에 참석했다. 2023년 7월에는 서울에서 열린 베르사체 팝업스토어 정식 론칭에도 참석했다.

그는 앤 해서웨이와 함께 베르사체 아이콘 캠페인을 주도한 중국 출신 배우, 모델, 가수 크리스 리(Chris Lee)와 협력했습니다.