비주얼 브랜드를 만들 때 해야 할 것과 하지 말아야 할 것

• 훌륭한 시각적 브랜드는 일관되고 감동적이며 대상 고객에 대한 이해를 기반으로 합니다. 훌륭한 마케팅 도구이기도 합니다.
• 시각적 브랜드를 개발하는 동안 피해야 할 일반적인 실수에는 로고만 만들고 소셜 미디어만 우선시하는 것이 포함됩니다.
• 무엇보다도 전달하려는 내용을 정확히 알게 되면 시각적 브랜드를 구축하거나 리브랜딩해야 합니다.
• 이 문서는 회사의 시각적 브랜드를 개발하려는 소기업 소유자를 위한 것입니다.

비즈니스 홍보에 사용하는 이미지, 로고, 사진 및 디자인은 시각적 브랜드를 구성합니다. 깨닫지 못할 수도 있지만 시각적 브랜드는 회사의 가치, 성격 및 목적을 포함하여 비즈니스의 이야기를 전달합니다. 고객과 소통하기 위한 최고의 도구 중 하나가 될 수 있습니다. 그러나 잘못된 시각적 브랜딩은 비즈니스를 잘못 표현하고 피해를 줄 수 있습니다.

강력하고 효과적인 시각적 브랜드를 만드는 방법을 모르십니까? 다음 7가지 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 따라 회사를 성장시키고 올바른 고객과 연결하십시오.

시각적 브랜드를 만들기 위해 해야 할 일

다음은 시각적 브랜드를 만들 때(그리고 나중에 브랜드를 변경하는 경우) 항상 염두에 두어야 할 네 가지 원칙입니다.

1. 일관성을 유지하십시오.

브랜드를 표현하는 데 사용하는 시각적 요소는 모두 유사한 느낌과 메시지를 가져야 합니다.

“일관성은 비주얼 브랜딩의 큰 부분입니다.

일관성은 고객이 귀하를 인식하는 데 도움이 되지 않습니다. 또한 브랜드와 연결하고 관계를 발전시킬 수 있습니다. 소비자가 귀하의 비즈니스와 관련될 때 이러한 연결은 신뢰를 얻는 데 중요합니다.

대조적으로 일관성 없는 시각적 브랜드는 귀사가 진정성이 없거나 신뢰할 수 없다는 인식을 유발할 수 있습니다.

Nadeena는 “인상을 남기지 않는 비효율적인 시각적 브랜드보다 더 나쁜 것은 잠재 고객이 … 당신이 사기꾼이라고 생각하게 만드는 것입니다.”라고 말했습니다.

2. 목표 시장을 이해하십시오.

시각적 브랜드는 고객이 비즈니스를 인식하고 이해하는 방식에 영향을 미칩니다. 그러나 고객이 누구인지 알기 전에는 고객이 비주얼에 어떻게 반응할지 알 수 없습니다. 그렇기 때문에 Nadeena는 고객에게 시각적 브랜드 개발의 가장 중요한 부분은 목표 시장을 이해하는 것이라고 말합니다.

Nadeena는 “소비자는 더 이상 단순히 필요에 따라 물건을 구매하지 않습니다.”라고 말했습니다. “많은 옵션이 있습니다. 그래서 그들은 연구를 하고 보통 그들이 더 관련될 수 있는 브랜드에 기대게 됩니다.

고객이 누구이며 고객이 자신을 어떻게 보고 싶어하는지 알게 되면 이러한 열망에 호소하는 시각 자료를 만들고 사용할 수 있습니다. 이렇게 하면 소비자가 경쟁사보다 귀사를 선택할 가능성이 높아집니다.

3. 감정에 대해 생각하십시오.

누구를 유치하고 싶습니까? 소비자가 귀사의 브랜드를 접했을 때 무엇을 생각하고 느끼기를 원하십니까?

Nadeena는 브랜드의 요소를 개발할 때 이러한 질문을 스스로에게 물어볼 것을 권장하지만 이러한 질문은 시각적 자산을 계획할 때 특히 중요합니다.

사진, 이미지, 디자인 요소는 강한 감정적 반응을 불러일으키기 때문에 강력한 브랜딩 도구입니다. 말보다 시각적인 것이 더 빠르고 쉽게 당신의 브랜드가 그들에게 잘 맞는지 고객에게 알려줄 수 있습니다. Nadeena는 “비주얼을 통해 사람들은 ‘그래, 이건 나야’ 또는 ‘아니, 전혀 내 느낌이 아니야’라고 즉각 인식하게 됩니다.”라고 말했습니다.

시각적 브랜드는 대상 고객이 회사를 신뢰하고 동일시하도록 이끄는 감정적 반응을 생성하도록 설계되어야 합니다. 이것은 그들의 구매 의향을 증가시킬 것입니다.

4. 시각적 브랜드를 마케팅 전략의 일부로 취급하십시오.

많은 회사가 특히 소셜 미디어에서 시각적 요소를 나중에 생각하거나 별도의 도구로 취급하지만 전체 마케팅 전략의 일부로 고려해야 합니다.

모든 형태의 마케팅과 마찬가지로 좋은 시각적 브랜드는 “브랜드에 대한 신뢰와 충성도 증가로 이어지며, 이는 매출 증대를 위한 장기적인 투자”라고 Nadeena는 말했습니다.

올바른 시각적 요소는 브랜드에 대한 고객의 인식에 영향을 미치고 엽서, 잡지 광고 또는 웹 페이지와 같은 방식으로 구매하도록 유도합니다.

Nadeena는 “결국 모든 것이 같은 방향을 가리키며 같은 메시지를 말해야 합니다. 언어적이든 비언어적이든 말입니다.

시각적 브랜딩을 나머지 마케팅 전략과 통합하면 궁극적으로 목표 시장에 도달하고 연결되는 일관된 메시지를 만들 수 있습니다.

주요 내용: 시각적 브랜드는 대상 청중의 소비자에게 감정적인 반응을 불러일으켜야 합니다. 모든 고객 접점에서 보편적으로 사용하면 비즈니스 마케팅에 도움이 될 수 있습니다.

비주얼 브랜드를 만들 때 하지 말아야 할 것

시각적 브랜드를 만들고 유지 관리할 때 다음과 같은 잠재적 위험을 피해야 합니다.

1. 로고로 멈추지 마십시오.

많은 신규 기업은 완벽한 로고를 디자인하기 위해 많은 시간, 에너지 및 비용을 소비합니다. 그것은 브랜드의 중요한 부분이지만 중요한 것은 아닙니다. 시각적 브랜드를 구성하는 요소를 고려할 때 로고 그 이상을 생각하는 것이 중요합니다.

Nadeena는 “디자이너도 [로고에서 멈추는] 문제가 있다고 생각합니다. 비즈니스 소유자가 브랜딩이 무엇인지, 브랜딩이 어떻게 모든 것을 구축하는 기반인지 완전히 이해하지 못할 수 있기 때문입니다.”라고 말했습니다.

로고 외에도 직원 얼굴 사진, 제품 이미지, 광고 사진 및 소셜 미디어 이미지가 브랜드를 나타내는 방식을 고려하십시오. 이러한 모든 요소가 함께 작동하여 비즈니스의 의미를 고객에게 전달하는 시각적 인상을 생성합니다.

2. SNS에만 집중하지 마세요.

광고 사진에서 주문과 함께 배송되는 엽서에 이르기까지 고객이 귀사에 대해 갖는 모든 접점은 그들이 귀사를 인식하는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 모든 시각적 요소는 신중하게 고려하고 서로 통합해야 합니다.

“비주얼은 특히 소셜 미디어에서 브랜드와 청중 사이의 연결을 촉진하는 데 큰 역할을 합니다.”라고 Nadeena는 말했습니다.

그러나 이것이 Instagram과 Pinterest가 시각적 브랜드의 영향을 고려해야 하는 유일한 장소라는 의미는 아닙니다.

“당신의 시각적 브랜딩은 모든 플랫폼에서 일관되어야 합니다.”라고 Nadeena는 말했습니다. “소셜 미디어에서 잘 하고 있는 다음 이메일 마케팅, 웹 사이트 또는 … 오프라인 위치에 공을 떨어뜨리면 소비자는 처음에 할 수 있다고 생각한 것을 제공할 수 있다는 것을 신뢰하지 않을 것입니다. ”

3. 브랜드보다 비주얼을 앞세우지 마세요.

비즈니스를 홍보하는 시각적 브랜드를 개발하려면 시간이 걸립니다. 그러나 고객이 무엇에 반응하는지 기꺼이 실험하고 발견한다면 결국 작동하는 공식에 도달하게 될 것입니다.

Nadeena에 따르면 사람들이 저지르는 가장 큰 실수는 의사 소통에 필요한 것을 이해하기 전에 시각적 요소를 만들려고 하는 것입니다.

“이렇게 하면 6개월 안에 서비스를 제공하고 싶은 사람과 브랜드가 말하고자 하는 바를 더 명확하게 이해할 때 브랜드를 변경하게 됩니다.”

마음에 드는 사진이나 디자인으로 시작하는 대신 브랜드와 고객을 이해하는 시간을 가져보세요. 이것은 당신이 선택하는 시각적 요소를 알리고 올바른 고객과 연결하려는 목표를 향한 노력을 기울일 것입니다.

브랜드를 이해하는 한 시각적 요소와 이미지에 대한 실험을 통해 결국 연결이 이루어집니다.

훌륭한 시각적 브랜드는 시간이 지남에 따라 변할 수 있습니다.

소기업에서 거대 기업에 이르는 기업들은 때때로 새로운 로고, Dunkin’ Donuts에서 Dunkin’으로 이름의 미묘한 변경 등으로 브랜드를 변경합니다. 따라서 명심해야 할 마지막 팁이 있다면 현재의 시각적 브랜드가 기본이 아닌 것처럼 느껴지기 시작하면 브랜드를 변경할 수 있다는 것입니다.

브랜드를 너무 자주 변경하면 회사가 무엇을 하는지 모르는 것처럼 보일 수 있으므로 브랜드를 변경하면 안 됩니다. 대신 의미 있고 정확한 브랜드를 구축하기 위해 지금 시간과 노력을 투자한 다음 몇 년 동안 유지하십시오. 그 후, 변화가 옳다고 느껴지면 기존 브랜드에서 구축하게 될 것이며 이는 항상 강력한 출발점입니다.

Max Freedman의 추가 보고.