캐나다 경쟁 감시 기관, 구글 광고 사업 분리 목표

캐나다 경쟁국, 구글에 대한 조치 취함

캐나다 경쟁국은 구글 을 ​​표적으로 삼아, 이 기술 거대 기업이 캐나다 온라인 광고 부문에서 반경쟁적 행위에 관여했다고 비난하고 있습니다. 이 국은 구글이 “시장 지배력을 유지하고 강화”하기 위한 전략을 실행하여 경쟁을 상당히 방해했다고 주장합니다.

법적 조치 시작

캐나다 광고계의 주요 플레이어로서 Google은 이제 법적 반발에 직면해 있습니다. Bureau는 소송을 제기하고 경쟁 재판소에 공식적인 불만을 제출하여 재판소가 회사에 벌금을 부과할 것을 요청했습니다. 또한 Google이 반경쟁적 관행을 중단하고 중요한 광고 기술(ad tech) 도구 두 개를 처분하도록 강요하려고 합니다.

공무원들이 제기한 우려

캐나다 경쟁 위원인 매튜 보스웰은 이 문제의 시급성을 표현하며, “구글의 행위는 경쟁사가 공정하게 경쟁하는 것을 방해하여 궁극적으로 캐나다 광고주, 퍼블리셔, 소비자에게 피해를 입혔습니다. 우리는 재판소를 통해 이 행위를 해결하여 캐나다에서 해로운 영향을 완화하는 데 전념합니다.”라고 말했습니다.

온라인 광고 역학 이해

Bureau의 우려를 맥락화하기 위해 온라인 광고는 웹사이트를 재정적으로 지원하는 데 중요한 역할을 합니다. 이러한 광고(디지털 광고 인벤토리라고 함)는 일반적으로 광고 기술 도구라고 하는 정교한 플랫폼에서 자동 경매를 통해 거래됩니다. 이 프로세스에 관련된 도구의 배열을 총칭하여 광고 기술 스택 이라고 합니다 .

시장 조작 혐의

경쟁국은 Google이 다양한 광고 기술 도구를 부당하게 연결하는 등 불법적인 관행을 통해 시장 지배력을 강화하려 한다고 비난합니다. 나아가 Google이 자체 도구에 대한 우선적 액세스를 허용하고, 어떤 경우에는 경쟁사를 약화시키기 위해 손실을 감수함으로써 경매 역학을 조작했다고 주장합니다. 또한 경쟁국은 Google이 퍼블리셔 클라이언트가 경쟁 광고 기술 솔루션과 상호 작용하는 방법을 규정하는 조건을 지시했다고 강조합니다.

Google의 응답

Google은 Reuters에 보낸 성명에서 광고 구매자와 판매자가 풍부한 선택권을 가지고 있는 치열한 경쟁을 간과한 것이라고 주장하며, 국의 주장에 이의를 제기했습니다. 이 회사는 법정에서 자신의 사건을 제시하고 사업 관행을 방어하기를 간절히 바라고 있습니다.

글로벌 컨텍스트 및 최근 동향

이 법적 조치는 인도 경쟁 당국이 Google의 게임 앱 정책과 관련하여 시작한 유사한 조사에 바로 이어집니다. Google의 광고 운영에 대한 감사는 캐나다에 국한되지 않습니다. 미국 법무부(DOJ)는 이전에 Google의 광고 사업의 다양한 측면을 해체하려고 했습니다. 최근 DOJ가 Google의 검색 부문을 더 광범위한 회사에서 분리하도록 추진할 가능성이 있다는 징후가 있습니다.

추가 정보

이 사건에 대한 자세한 내용을 알아보려면 캐나다 경쟁청의 공식 발표를 방문하세요 .