Austin Reaves와 Kyrie Irving은 KICKS CREW에서 신흥 브랜드의 NBA 운동화 수요를 급증시킵니다.

최근 몇 년 동안 NBA 선수들은 신흥 브랜드의 완전히 새로운 기능성 운동화로 틀을 깨고 틀을 깨기 시작했습니다. NBA 초창기에는 래리 버드(Larry Bird), 매직 존슨(Magic Johnson) 같은 선수들이 컨버스를 착용하며 시장을 장악했습니다. 90년대 나이키는 조던 브랜드를 통해 NBA 커뮤니티에 진출했습니다.

그러나 이제 Lin-Ning/Way Of Wade, ANTA 및 Rigorer와 같은 브랜드가 상황을 뒤흔들고 시장을 혼란에 빠뜨리기 시작했습니다.

그 결과, 이 브랜드는 미국 시장에서 나이키에 이어 기능성 농구화 시장 점유율 2위를 차지하게 되었습니다. KICKS CREW에서는 Li-Ning/WOW 운동화, 특히 WOW 10에 대한 수요가 전년 대비 GMV가 10배 급증했습니다.

마찬가지로 LA 레이커스 스타 오스틴 리브스(Austin Reaves)의 후원을 받는 Rigorer는 AR1 스니커즈 덕분에 강력한 브랜드로 떠올랐습니다. 지난 여름 출시된 Rigorer AR1은 Puma를 제치고 KICKS CREW에서 판매 상위 10위권에 있는 기능성 농구화로 자리매김했습니다.

NBA 스타 Kyrie Irving은 ANTA의 엄청난 성장을 촉진하여 시장 점유율을 600% 늘렸습니다.

Irving의 에이전트인 Shetellia Riley Irving에 따르면 2022년 후반 NBA 스타 Kyrie Irving 과 Nike는 서로 헤어졌습니다. 이 행보가 당시 논란에 휩싸였던 가운데, 이후 어빙은 ANTA와 파트너십을 맺게 되면서 엄청난 매출 급증을 불러일으켰다.

이전에 언급된 KICKS CREW의 보도자료에 따르면, 전 세계 운동화 시장에서 ANTA의 월별 미국 농구화 시장 점유율은 무려 600%나 증가했습니다. 이는 Irving이 코트에서 Shock Wave 5를 처음 착용했을 때 눈에 띄게 급증한 아래 그래프에서 볼 수 있습니다.

이로 인해 ANTA의 미국 시장 점유율은 거의 하룻밤 사이에 두 배로 늘어났습니다. 그 이후로 회사가 Irving의 첫 번째 시그니처 신발 출시를 준비하면서 ANTA에게는 큰 움직임에 불과했습니다.

ANTA, Rigorer 및 또 다른 신흥 브랜드인 Li-Ning/Way Of Wade의 성공 외에도 361°는 NBA 결승전 MVP인 Nikola Jokic과 계약한 후 큰 한 해를 맞이했습니다.

그의 시그니처 슈즈는 아직 출시되지 않았지만, 그의 사인회와 곧 출시될 그의 시그니처 라인에 대한 기대감은 부인할 수 없습니다. 이번 거래에 대한 많은 관심과 함께 NBA 스타의 시그니처 신발이 출시되면 이 신발 역시 가장 인기 있는 기능성 농구화 중 하나가 될 것으로 기대됩니다.

점점 더 많은 플레이어들이 계속해서 틀을 깨고 신흥 브랜드로 기존 방식에 어긋나면서 운동화 산업의 환경은 앞으로 수년 동안 더 많은 변화를 겪을 준비가 되어 있습니다. 그동안,

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