애플, 중국 위챗 앱에 온라인 스토어 오픈

Apple은 중국의 인기 메시징 앱인 WeChat에 자사의 온라인 스토어를 출시한다고 발표했습니다. 이것은 Apple이 소매 채널을 계속 확장하고 중국 사용자 기반을 활용하기를 원한다는 것을 보여줍니다.

12억 명이 넘는 사용자를 보유한 WeChat은 단순한 메시징을 넘어서는 광범위한 기능으로 인해 “슈퍼 앱”이라고 불립니다. 사용자는 WeChat 내에서 다양한 “미니 프로그램”에 액세스할 수 있으므로 여러 개의 독립 실행형 앱을 다운로드할 필요가 없습니다. 이러한 미니 프로그램은 다른 서비스 중에서 전자 상거래, 금융 서비스 및 운송 옵션을 제공합니다.

Apple의 WeChat 생태계 진입은 전용 미니 프로그램에서 비롯됩니다. 이 프로그램을 통해 사용자는 iPhone 14 라인업을 포함한 모든 Apple 제품을 구매할 수 있습니다.

Tencent는 WeChat Mini 프로그램을 통한 주문이 무료 배송 대상이며 일부 사용자는 3시간 배송 옵션도 이용할 수 있음을 공식적으로 확인했습니다. Apple WeChat 스토어에 액세스하는 고객은 보상 판매 프로그램과 같은 특정 Apple 서비스를 활용할 기회도 갖게 됩니다.

Apple은 전통적으로 소매 채널에 대한 엄격한 통제를 유지해 왔지만 최근 중국의 주요 앱에서 입지를 확대했습니다 . 이미 Alibaba가 운영하는 인기 전자상거래 플랫폼인 Tmall에서 공식 매장을 운영하고 있습니다. 또한 중국 2위 온라인 소매업체인 JD.com은 Apple 제품의 공식 판매업체입니다.

2023년 1분기 중국 스마트폰 시장이 하락했음에도 불구하고 애플은 중국 내 선도적인 휴대폰 공급업체로서의 지위를 유지했습니다. 리서치 회사 Counterpoint의 보고서에 따르면 Apple의 시장 점유율은 20%로 전년 동기 대비 2% 개선된 것으로 나타났습니다.

중국 시장의 역동성을 고려할 때 이번 성과는 주목할 만하다. 아이폰 13 시리즈가 2022년 중국에서 가장 많이 팔린 휴대폰 차트를 장악한 점을 감안하면 특히 인상적이다.

WeChat에서 Apple의 온라인 스토어를 시작한 것은 회사의 중국 확장 전략에서 가장 최근의 이정표입니다.

출처: 로이터